Cum sa NU scriem un text de PR! 5 greseli care trebuie evitate!

Orice persoana interesata de scrierea unui articol de PR are la dispozitie sute de referinte online si offline despre cum sa faca un text perfect. Din experienta cu studentii aflati in practica, am observat ca, cu cat citesc mai multe notiuni 550px-Format-a-Press-Release-for-the-Associated-Press-Step-1teoretice, cu atat sunt mai confuzi in ceea ce priveste modalitatea de redactare a unui articol de PR. De aceea, am hotarat sa publicam un articol despre lucrurile pe care NU ar trebui sa le faceti, scurtand astfel lista notiunilor teoretice pe care ar trebui sa le aveti.

Prima intrebare din mintea unui PR, in momentul in care pune pe hartie un text, ar trebui sa fie „Cui ma adresez?”.  Am vazut in foarte multe comunicate de presa o adresare directa a PR-ului, cum ar fi „Va invitam sa participati”, „Suntem singuri ca veti veni!” sau „Nu pierdeti aceasta ocazie!”.

Iata prima greseala: Intr-un comunicat de presa nu ne adresam publicului nostru sau cumparatorului direct, ci jurnalistului. Textul trebuie redactat impartial, ca o relatare obiectiva a faptelor. Nu folositi expresii cum ar fi „compania noastra” sau „produsele noastre”, „produsele companiei X”.  Jurnalistul este singurul care are dreptul de a transforma mesajul vostru intr-o stire de presa, lasa-ti-l sa-si faca meseria.

Comunicatul trebuie sa fie important pentru un anumit segment de public, nu doar pentru compania care da informatia. Iata si regula a doua: in loc sa incepeti comunicatul cu „Firma X a lansat produsul Y”, incepeti cu descrierea produsului si modul in care el poate fi de folos cuiva. Utilitatea produsului sau a serviciului promovat este singura informatie relevanta pentru public. Cititorii informatiei sunt mai putin interesati de numele firmei si mai mult de performantele produsului.

A treia regula tine de pozitionarea fata de alte produse sau concurenta. Identifica ce te diferentiaza de altii, si spune asta chiar la inceputul textului. Nu astepta ca cititorul sa-si piarda rabdarea, foloseste-ti atuurile din start. Fii onest in afirmatii si gaseste-ti unicitatea fara a recurge la minciuni. Nu face asocieri inutile cu alte branduri, in speranta unei publicitati mai rapide. Un text de PR are ca scop castigarea credibilitatii, lucru care se obtine in timp.

Textul de PR nu este un mesaj platit, de tip publicitar, prin urmare nu folosi expresii specifice altei industrii. A patra regula se refera la a nu folosi expresii publicitare de tipul: „Vino alaturi de noi!”, „Acum, la un super discount”, „Super reduceri de preturi”. Chiar daca subiectul textului este anuntarea unei promotii, formularea trebuie sa fie una mai sobra si echilibrata. Formularea corecta va fi : „Compania X a decis aplicarea unei noi strategii de marketing care implica reduceri de X%, pe o perioada de X luni”.

Ultima regula este data de legitimitatea comunicatorului. Nu poti reprezenta o firma infiintata cu o jumatate de an in urma si sa te prezinti ca fiind „lider in domeniu”, „cu o vasta experienta”. Chiar si firmele mai mici au ceva de spus, daca isi folosesc creativitatea. Nu incercati sa pareti ceea ce nu sunteti. Daca nu treceti bariera legitimitatii, toate eforturile de promovare ulterioare vor fi in zadar.

Daca vreti sa cunoasteti si alte tehnici de redactare a unui comunicat de presa si sa aflati regulile unei campanii de promovare, va puteti inscrie la cursul de Relatii Publice, organizat de agentia noastra. Urmatoarea sesiune se va desfasura in perioada 3-4 august 2013!

Mult succes!

Advertisements

Creative Business Management lanseaza propria platforma de cursuri online

 

Cursurile Creative Business Management sunt acum disponibile si online. Noua platforma de e-learning vine in intampinarea celor care au un program de lucru foarte incarcat, dar si celor care doresc sa se perfectioneze in mai multe domenii.

Cursantii au la dispozitie 24 de cursuri online, la nivel incepator sau avansat. Acestia pot opta pentru cursuri de marketing online, organizare de evenimente, comunicare si relatii publice, management , vanzari sau negociere.

Programul de e-learning oferit de Creative Business Management este foarte flexibil, ceea ce le va permite cursantilor sa nu isi intrerupa activitatea profesionala sau sa isi consume timpul cu deplasari la sala de curs. Odata inscris, cursantul va primi pe e-mail caietul de studii alocat cursului pe care l-a ales. Acesta isi poate gestiona singur timpul alocat pregatirii teoretice, ritmul in care parcurge materia si locul in care isi desfasoara studiul. In plus, se va putea programa pentru o sesiune  de 2 ore de training audio-video cu un trainer Creative Business Management si va beneficia si de suport online prin intermediul e-mai-ului. La finalul formarii, cursantii vor primi si o diploma de absolvire din partea agentiei Creative Business Management.

Dupa finalizarea oricarui curs online se poate sustine si un examen pentru obtinerea unui certificat de absolvire autorizat ANC(Autoritatea Nationala pentru Calificari) si recunoscut de Ministerul Muncii si Ministerul Educatiei Nationale. Cursantii care se inscriu la examen vor beneficia de o sedinta de pregatire cu trainerul lor, la sediul Creative Business Management sau pe Skype.

 

Pentru detalii suplimentare si inscriere puteti vizita pagina de cursuri online.

Cursul de organizare de evenimente, acum si in orasul Cluj Napoca!

In luna iulie, orasul Cluj Napoca va gazdui un nou curs de Planificare si organizare a evenimentelor dedicat tuturor celor care doresc  sa invete cele mai noi tehnici de management si promovare a evenimentelor sau celor care planuiesc sa demareze o afacere in unul dintre cele mai prolifice Graphic1industrii din Romania din acest moment.

Obiectivul training-ului este de a specializa practic participantii la curs in crearea unui concept de eveniment care sa urmareasca tendintele pietii, in realizarea unei strategii de promovare a evenimentului care sa cuprinda toate canalele media si new media accesate de publicul tinta vizat si in estimarea si planificarea cheltuielilor aferente organizarii evenimentului, astfel incat sa devina o afacere profitabila.

Cursul de Planificare si organizare a evenimentelor se va desfasura in orasul Cluj Napoca, in perioada 20-21 iulie, sustinut de Creative Business Management. Grupa minima de participanti este de 10 persoane, iar locul de desfasurare al cursului va fi comunicat ulterior si stabilit in functie de numarul de persoane inscrise.

Tematica training-ului va cuprinde subiecte precum:

–          Care este grupul dumneavoastra tinta? Cine sunt participantii la eveniment? Cine si la ce se asteapta? Ce nevoie si asteptari are grupul tinta?

–          Ce fel de evenimente exista si cum gestionam evenimentele de marketing?

–          Cum se realizeaza conceptul unui eveniment si de ce factori tinem cont atunci cand definitivam structura si tematica unui eveniment.

–          Comunicarea cu mass-media. Realizarea parteneriatelor media si obtinerea sponsorilor.(Pachete de promovare, pachete de sponsorizare, strategia de ocmunicare a evenimentului).

–          Realizarea bugetului de eveniment si estimarea cheltuielilor

–          Metode de evaluarea a feedback-ului obtinut in urma evenimentului

 

Cursul este recunoscut de Ministerul Muncii, Familiei si Protectiei Sociale si Ministerul Educatiei Nationale si este autorizat de Autoritatea Nationala pentru Calificari (ANC).

Trainerul cursului este Bianca Preda. Bianca are o experienta de peste 10 ani in domeniul comunicarii si a coordonat o serie de campanii nationale si internationale. Este absolventa a Facultatii de Jurnalism si a Facultatii de Relatii Internationale si Studii Europene si a obtinut titlul de Master in Comunicare si Relatii Publice. De asemenea, a urmat numeroase cursuri de specializare in relatii publice si management. In prezent, este trainer acreditat CNFPA in cadrul companiei Creative Business Management si expert in comunicare in proiectul finantat din fonduri structural europene “Facilitator pentru invatarea permanenta in scoala- o noua calificare didactica pentru o scoala care invata!” In 2012 a obtinut certificarea in management de catre Institute of Leadership and Management din Marea Britanie.

Costul formarii este de 600 lei de persoana, iar ultima zi de inscriere este 10 iulie 2013.

Se acorda si reduceri de grup:

  • 5%/cursant- pentru participarea a 2 persoane (colegi/prieteni)
  • 10%/cursant- pentru participarea a 3 persoane (colegi/prieteni)
  • 15%/cursant- pentru participarea a mai mult de 3 persoane (colegi/prieteni)

Pentru informatii suplimentare ne puteti contacta telefonic la 0733.077.909/ 031.428.24.44, sau prin email la ruxandra@cbmanagement.ro. Persoana de contact: Ruxandra Simion.